“货币基金、P2P，股权众筹……”这些耳熟能详的互联网金融产品很是火热，而现在又一位重量级选手或要发力了。随着黄金投资受到热捧，大企业开始纷纷布局互联网黄金市场。

春节期间，除了集福、抢红包外，腾讯推出的黄金红包成为新的红包玩法。黄金红包其实是腾讯财付通推出的“微黄金”业务的衍生新玩法，微黄金就是让普通用户可以直接实现在网上进行黄金投资，起点低、买卖方便，用户可以直接购买工商银行发售的纸黄金。

其实，互联网黄金理财的概念并不新鲜，在腾讯微黄金上线之前，市场上已有多家企业抢先布局互联网黄金理财业务。早在2014年其“黄金树”“黄金钱包”等创业公司陆续成立，实物黄金买卖就进入互联网时代。2015年国内炒黄金的氛围越来越浓，上海黄金交易所联合几大银行以及部分券商，正式推出了“易金通”，多家商业银行也纷纷上线黄金银行业务，“互联网+黄金”的模式在这一年迅速扩张。而到了2016年，以阿里和京东为代表的互联网巨头也开始布局线上黄金理财产品。

纵观全局，目前互联网黄金的平台参与者包含了五大类：即以黄金钱包、黄金管家为代表的风投系；以紫金矿业的“紫金金行”、山东招金的“淘金园”为代表的传统黄金龙头企业方阵；以刚泰“金多宝”和国美黄金为代表的跨界系；还有以招商银行“招财金”、平安银行“聚金宝”等为代表的银行系；最后就是以蚂蚁金服“存金宝”、腾讯“微众金”和京东金融“京生金”为代表的互联网巨头系。

引得各大巨头陆续圈地，互联网黄金的吸引力在哪里？相对于传统的黄金投资方式，它又有什么优势？

“互联网黄金并没有改变黄金投资的本质，”一位业内人士说，“互联网黄金可以与实物黄金、纸黄金、黄金ETF等挂钩，但现在比较多的是实物黄金和黄金ETF。”

互融云黄金理财系统市场调查员了解到，相比传统的黄金投资方式，互联网黄金的优势很明显。首先是投资门槛低了很多。实物金动辄上千甚至上万的起购金额吓退了不少“囊中羞涩”的理财小白。

其次，面对实物黄金“买金容易卖金难”的现状，互联网黄金在流通性和便捷度上也颇有吸引力。随时提现、实时到账的交易方式化解了实物黄金存储和转让费力的尴尬。

投资收益上，挂钩实物黄金的互联网黄金产品一般都有两部分组成。除了金价本身涨跌的收益，还有附加利息。

不过，需要提醒投资者的是，黄金是权益类投资品种，投资者要承受金价涨跌造成的收益波动。专家分析：“目前的互联网黄金产品可以说是保息不保本的，约定的附加收益到期就会到账，但本金，也就是金价的涨跌是无法预计的。另外，挂钩黄金期货的产品因为带有杠杆，风险更大。”

但是，这并不阻碍业内对互联网黄金的看好。“互联网黄金火热的前提是黄金本身要能受到投资者的追捧。”一位业内人士说道，黄金在今年的投资机会很多，尤其是上半年，金价的上涨会吸引更多的投资者参与进来，目前中国的黄金投资者有1亿，而活跃的A股股民也就只有几千万。随着腾讯等巨头的加入，互联网黄金的普及度和影响力在今年有望比肩当年的互联网“宝宝”。